O Flamengo transformará o clássico contra o Fluminense, neste domingo (11), às 17h30, no Maracanã, em uma vitrine para iniciativas de responsabilidade social, conscientização e marketing esportivo. Pela 30ª rodada do Campeonato Brasileiro, o clube reunirá ações do Outubro Rosa, uma campanha de combate ao assédio em espaços públicos com a L’Oréal Paris e a reestreia da Lubrax como patrocinadora da camisa rubro-negra. A programação também prevê uma experiência especial para 25 pacientes e ex-pacientes oncológicas, além de atividades voltadas à participação da torcida nas arquibancadas.
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Outubro Rosa aproxima Flamengo de pacientes oncológicas
Entre as iniciativas previstas para o clássico está a campanha “Cabelo, Amor e Paixão”, organizada pela área de Responsabilidade Social do Flamengo. A ação retorna ao setor Norte do Maracanã com cortes gratuitos para torcedores que doarem pelo menos 20 centímetros de cabelo. As mechas serão destinadas à produção de perucas para pacientes em tratamento contra o câncer.
O trabalho será realizado pelo Espaço Leo Lopes da Gávea, em parceria com o clube. O material arrecadado será encaminhado ao INCAvoluntário, que atua na confecção das perucas junto à ONG Cabelegria e na distribuição para pacientes oncológicos em situação de vulnerabilidade social. A iniciativa busca oferecer acolhimento e contribuir para a autoestima de mulheres que enfrentam os efeitos do tratamento.
O clássico também receberá 25 pacientes e ex-pacientes oncológicas vinculadas ao Instituto Nacional de Câncer (INCA) e aos projetos “Marque Esse Gol” e “Mulheres de Peito”. O grupo participará do matchday do Nação Experience, experiência que permite conhecer os bastidores do estádio antes de uma partida.
O roteiro inclui passagens pela sala de imprensa, zona mista e vestiário rubro-negro, além de uma visita ao gramado, próximo ao banco de reservas. As convidadas também terão acesso a uma área exclusiva para acompanhar a chegada do ônibus da delegação. A proposta é proporcionar uma vivência que normalmente não faz parte da rotina dos torcedores.
O projeto “Marque Esse Gol”, que integra a programação, atua desde 2014 na conscientização sobre o câncer de mama. Segundo os dados divulgados pelo clube, a iniciativa já viabilizou mais de 18 mil exames de mamografia e proporcionou experiências de aproximação com o futebol a mais de 450 mulheres.
L’Oréal Paris leva campanha contra o assédio ao Maracanã
Outra ação do domingo será realizada pelo Flamengo em parceria com a L’Oréal Paris, com foco na prevenção e no enfrentamento do assédio sexual em espaços públicos. A campanha integra o programa internacional Stand Up, criado pela empresa em 2020 em parceria com a organização Right To Be, e prevê conteúdo educativo nos telões, uma faixa de conscientização no gramado e a divulgação de um treinamento para os torcedores.
A iniciativa ocorre no contexto do Dia Nacional de Luta contra a Violência à Mulher, celebrado em 10 de outubro. O material também será disponibilizado digitalmente pela Flamengo TV, ampliando o alcance para além do público presente no estádio.
O treinamento apresenta cinco formas de intervenção diante de situações de assédio: distrair, delegar, documentar, dialogar e direcionar. A metodologia procura orientar testemunhas sobre como agir de maneira segura, considerando a proteção da vítima e os riscos envolvidos em cada situação. A recomendação é evitar atitudes impulsivas que possam agravar o episódio e buscar alternativas adequadas para interromper a violência ou acionar ajuda.
“Levar a mensagem do Stand Up ao Maracanã é uma oportunidade de reforçar que a criação de ambientes seguros e respeitosos é um compromisso de todos”, afirmou Maíra da Mata, diretora-geral da L’Oréal Paris no Brasil, ao apresentar a iniciativa. A executiva também destacou a intenção de capacitar profissionais envolvidos na realização de eventos esportivos e estimular outros clubes e estádios a adotarem a metodologia gratuita.
No Brasil, a aplicação do programa é realizada pela ONG Usando Histórias, fundada por Bia Diniz. De acordo com a L’Oréal Paris, o Stand Up já capacitou mais de seis milhões de pessoas em 45 países.
Os dados apresentados pela campanha ajudam a dimensionar o problema. Uma pesquisa global conduzida pela Ipsos para a L’Oréal Paris aponta que 80% das mulheres já sofreram assédio em espaços públicos ao menos uma vez na vida. O levantamento também indica que 76% das pessoas entrevistadas já testemunharam episódios desse tipo, embora muitas não saibam como intervir.
No ambiente esportivo, a falta de segurança é apontada como um dos fatores que afastam mulheres das arquibancadas. Estudos citados na divulgação da iniciativa indicam que o receio de sofrer assédio influencia a decisão de frequentar estádios, reforçando a importância de ações educativas em locais de grande circulação.
Para o Flamengo, a parceria utiliza o alcance de um clássico de grande público para ampliar a discussão e apresentar orientações práticas. Ricardo Hinrichsen, executivo de marketing do clube, afirmou que a ação pretende ajudar os torcedores a reconhecer situações de assédio e identificar formas seguras de prestar auxílio.
Lubrax volta à camisa rubro-negra
O clássico também marcará o retorno da Lubrax ao Manto do Flamengo, retomando uma parceria histórica entre a marca e o clube. A empresa terá Zico como embaixador oficial da relação, em referência ao período em que o maior ídolo rubro-negro vestiu a camisa com a marca estampada no peito. Foi com a Lubrax no uniforme que o Galinho conquistou o Campeonato Brasileiro de 1987.
A estreia será acompanhada de ativações no setor Norte do Maracanã. A torcida participará de uma composição visual com um bandeirão exibindo a parte de trás da camisa e a marca em destaque. Os torcedores também receberão adereços em formato de mão rubro-negra, que, reunidos nas arquibancadas, formarão um efeito coletivo. Antes da partida, uma dinâmica de chute a gol completará a programação no setor.
A campanha publicitária da parceria será apresentada no telão do estádio com o lema “Uma vez Flamengo. Sempre Lubrax”, em referência ao hino rubro-negro.
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Um clássico com ações dentro e fora de campo
A programação reúne objetivos diferentes, mas conectados pelo alcance da marca Flamengo. As iniciativas de Outubro Rosa mobilizam torcedores em torno da prevenção e do acolhimento de pacientes oncológicas, enquanto a campanha com a L’Oréal Paris aborda o combate ao assédio e a construção de ambientes mais seguros. Já o retorno da Lubrax combina memória afetiva, exposição comercial e participação da torcida.
Ao levar essas atividades para um dos principais jogos do calendário rubro-negro, o clube aproveita a visibilidade do Maracanã e de seus canais digitais para alcançar públicos distintos. A expectativa é que o clássico ultrapasse a dimensão esportiva e também funcione como espaço de mobilização social, conscientização e ativação de marcas.
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