A Lubrax está de volta ao uniforme do Flamengo. A marca, hoje pertencente à Vibra Energia, teve o retorno aprovado pelo Conselho Deliberativo rubro-negro nesta segunda (20) e passará a ocupar o espaço superior das costas da camisa do futebol profissional masculino a partir de 1º de outubro. A decisão encerra um intervalo de 17 anos desde o fim da antiga parceria e recoloca no manto uma assinatura que atravessou gerações, marcou 25 anos da história do clube e se tornou uma das associações comerciais mais duradouras do futebol brasileiro.
Ouça nossas análises e entrevistas sobre a eleição do Flamengo no seu agregador de podcast preferido: Spotify, Deezer, Amazon, iTunes, Youtube Music, Castbox e Anchor.
O acordo foi aprovado após apresentação e análise dos pareceres das comissões internas responsáveis, dentro dos ritos de governança do clube. Com a formalização, a Lubrax assumirá o espaço das costas atualmente ocupado pela Hapvida, enquanto a marca de saúde será deslocada para a parte interna da numeração dos atletas. A mudança não será imediata porque a Texaco permanece na camisa até 30 de setembro, o que empurra a estreia visual da nova composição para outubro.
Um retorno com peso de memória
A força da notícia não está apenas no valor comercial, mas na carga simbólica. A Lubrax foi o primeiro patrocínio da história do Flamengo, em abril de 1984, quando estampou o uniforme rubro-negro em jogos da terceira fase do Campeonato Brasileiro. Naquele contrato inicial, o clube recebeu 60 milhões de cruzeiros por seis partidas e depois mais 90 milhões de cruzeiros para os compromissos finais da fase de grupos da Libertadores. A primeira aplicação, em letras pretas sobre um retângulo amarelo, não agradou e saiu rapidamente de cena, dando lugar à grafia branca sobre as listras pretas da camisa.
A partir de 1985, o vínculo passou a ter duração anual e abrangência maior, contemplando toda a temporada e todos os esportes do clube. Durante muitos anos, Lubrax e Flamengo formaram uma imagem quase inseparável: a camisa rubro-negra, a marca no espaço nobre, as conquistas, as crises, os ídolos, os anos de reconstrução e uma identificação que foi além da simples exposição publicitária. A marca ficou no espaço master até 2005, passou para a manga quando o Cartão Petrobras assumiu a frente do uniforme e voltou depois à área principal, permanecendo ligada ao clube até 2009.
Esse passado explica a repercussão. Para muitos torcedores, ver Lubrax de volta ao manto é acionar uma memória afetiva que atravessa infância, arquibancada, álbum de figurinhas, transmissão de TV e camisas históricas. A nova versão, porém, não reproduz exatamente a estética antiga. A marca atual tem uma identidade mais moderna, com desenho diferente daquela tipografia mais pesada que marcou décadas anteriores, e será aplicada na parte de trás do uniforme masculino, não na frente da camisa.
TRANSMISSÃO AO VIVO COMPLETA:
Valores, duração e alcance
O novo contrato terá validade de três anos. O acordo tem valor mínimo total de R$ 24,5 milhões, com variáveis previstas, superando os R$ 23 milhões atuais da Hapvida pelo espaço. O Flamengo não divulgou oficialmente duração e valores no primeiro comunicado, mas o montante e o prazo foram revelados posteriormente pela reportagem do ge.
A parceria também não ficará restrita ao futebol masculino. No time profissional masculino, a Lubrax aparecerá na parte superior das costas. No futebol feminino, a exposição será na parte inferior das costas, o que amplia a presença da marca dentro das propriedades estratégicas do uniforme rubro-negro. Essa distribuição mostra que o clube não vende apenas um espaço de camisa, mas um pacote de associação com a marca Flamengo em diferentes frentes competitivas.
Ricardo Hinrichsen, CMO do Flamengo, tratou o retorno como reconhecimento do valor entregue pelo clube aos parceiros e da força de conexão mantida com a torcida. Já Mariana Santarém, vice-presidente de marketing e experiência do cliente da Vibra, afirmou que a camisa do Flamengo com Lubrax faz parte do imaginário de gerações e que resgatar a parceria é reconectar duas marcas que construíram uma das histórias mais emblemáticas do marketing esportivo nacional.
LEIA MAIS:
CASO PREFIRA OUVIR:
Vibra, Lubrax e a dúvida sobre estatal
Um ponto importante foi esclarecido: o retorno da Lubrax não significa a volta de um patrocínio estatal ao Flamengo. A antiga BR Distribuidora mudou de nome para Vibra Energia em 2021, depois que a Petrobras vendeu sua participação acionária. A empresa passou a ser uma companhia privada de capital aberto, embora ainda licencie e mantenha a marca BR em postos de combustíveis. Dentro desse guarda-chuva comercial, a Vibra também é dona da Lubrax.
Essa explicação é necessária porque o nome Lubrax ainda está preso, no imaginário popular, à Petrobras e aos anos em que o patrocínio tinha relação com uma estatal. O cenário atual é outro. A marca retorna ao Flamengo por meio de uma empresa privada, em um contrato comercial submetido à governança interna do clube e aprovado pelo Conselho Deliberativo.
No fundo, a volta da Lubrax une nostalgia e estratégia. O Flamengo recupera uma marca que conversa com sua história, melhora a ocupação comercial do uniforme e reforça a capacidade de transformar memória em ativo de mercado. A Vibra, por sua vez, se reconecta com uma das maiores vitrines esportivas do país, usando uma lembrança poderosa para alcançar novas gerações. O patrocínio não reedita exatamente o passado, porque a camisa, a marca, o mercado e o próprio Flamengo mudaram. Ainda assim, quando a palavra Lubrax reaparece no manto, o torcedor entende imediatamente que existe ali algo maior do que um logotipo: existe uma parte da história rubro-negra sendo reposicionada no presente.
Adidas deve relançar camisa branca retrô do Flamengo em 2027; veja possíveis modelos
—
+ Siga o Ser Flamengo no Twitter, no Instagram e no Youtube.